Rompetrol в Топ-10 самых ценных брендов

Консалтинговая компания Brand Finance, оценивающая стоимость брендов по всему миру, представила ежегодный рейтинг самых дорогих брендов Румынии. Rompetrol - бренд группы KMG International, международного актива казахстанской национальной компании «КазМунайГаз», впервые попал в топ-10 рейтинга (9 место).

В 2018 году бренд занимал 11-ю строчку в этом рейтинге, но подорожал за год на 34 млн евро, прибавив 44% к стоимости, на сегодняшний день, компания Rompetrol имеет оценочную стоимость в 111 миллионов евро. Важным катализатором роста ценности бренда стали исключительные операционные результаты, зафиксированные на нефтеперерабатывающих заводах Petromidia и Vega в 2018 году. Благодаря рекордным достижениям двух нефтеперерабатывающих заводов, компания Rompetrol Rafinare показала лучший в своей истории годовой результат, превзойдя все ожидания.

В прошлом году, на НПЗ «Petromidia» были зарегистрированы 11 новых операционных рекордов. Исторические результаты были достигнуты в переработке сырья (5,92 млн. тонн), выработке нефтепродуктов (5,78 млн. тонн), производстве бензина (1,36 млн. тонн) и дизтоплива (2,75 млн. тонн).

В то же время, НПЗ «Vega» Плоешть в 2018 году установил 8 исторических рекордов, по переработанному сырью, выработанным нефтепродуктам (битум, растворитель, гексан), степени использования перерабатывающей мощности, технологическим потерям и показателю энергетической эффективности.

Бесспорно, качество продукции, получаемой двумя НПЗ, способствовало росту бренда Rompetrol. После крупных инвестиций на нефтеперерабатывающем заводе Petromidia производится топливо, соответствующее нормам Euro6, значительно увеличилось производство авиатоплива, что свидетельствует о том, что Rompetrol Rafinare является переработчиком, стремящимся занять новые рыночные ниши. В то же время Petromidia является единственным подразделением нефтехимии в Румынии, которое поставляет сырье для половины производимой в стране пластмассы.

Кроме того, НПЗ Vega является единственным производителем битума и гексана в Румынии. Производство этих продуктов повышает ценность потребительского рынка в стране. Уникальность этих двух НПЗ является преимуществом, на котором строится стратегия группы (Petromidia-крупнейший НПЗ в стране, один из важнейших  в Юго-Восточной Европе, а Vega-самый долголетний отраслевой завод в Румынии).
 

Рост компании начался после приватизации
 

Несмотря на то, что Rompetrol не был в центре внимания с самого начала,он является брендом с более чем 40-летней историей. Компания была основана в 1974 году, чтобы представлять румынскую нефтяную промышленность за рубежом, отрасль с более чем 160-летней историей. Компания предлагала услуги по добыче нефти в таких странах, как Иран, Ирак, Судан, Ливия, Саудовская Аравия.

После падения коммунизма, компания пережила много трудных моментов, но после приватизации в 2001 году она начала расти благодаря нескольким удачным решениям: покупке нефтеперерабатывающего завода Petromidia, пришедшего в упадок в условиях переходной экономики. После приватизации началось строительство сети автозаправочных станций, сперва в Румынии, затем в регионе Черного моря и даже в Западной Европе: после покупки местной сети Dyneff логотип Rompetrol появился на автозаправочных станциях в южной Франции и северной Испании.

Впоследствии Rompetrol была продана казахстанской национальной нефтяной компании «КазМунайГаз», которая сохранила бренд Rompetrol и, более того, вывела его на новый уровень производительности.

Исключительные результаты последних лет, увенчанные рекордами 2018 года, можно объяснить крупными инвестициями, сделанными с 2007 года (дата приобретения КазМунайГазом) и по сегодняшний день: более 1,6 миллиарда долларов. Значительные суммы являются гарантом успеха. В то время, когда многие нефтеперерабатывающие заводы в Европе закрывались, казахстанскому инвестору удалось оживить две очень важные для румынской экономики промышленные платформы.
 

Rompetrol Rafinare, весомый вклад в государственный бюджет
 

Инвестиции KMGI в румынскую экономику продолжатся и в ближайшее время. Путем создания Казахстанско-Румынского инвестиционного Фонда в сфере энергетики, Группа выделит в общей сложности около миллиарда долларов на инвестиции. Самый значительный проект на рассмотрении – это строительство когенерационной установки, которая обеспечит энергетическую независимость платформе Petromidia, помогая при этом и соседним общинам, поскольку она, на выгодных условиях, будет обеспечивать тепловой энергией населенные пункты, расположенные по соседству с крупнейшим нефтеперерабатывающим заводом в Румынии.

Стоит также отметить вклад Rompetrol Rafinare в государственный бюджет Румынии. Только в 2018 году компания выплатила государству налоги и сборы на сумму более 1,5 миллиарда долларов. На уровне всей страны, деятельность Группы KMG International приводит к заключению контрактов с более чем 3500 внешними партнерами в месяц. Таким образом, Rompetrol является одним из крупнейших сторонников «горизонтального» экономического развития, способствуя повышению уровня жизни в Добрудже, Прахове, Бухаресте, Сэлаже, а также в остальных областях страны. Распределительная сеть включает в себя более 926 АЗС, а также о шесть складов, расположенных во всех важных областях Румынии.

Другим элементом, который помог компании войти в топ-10, является постоянное стремление к улучшению розничной деятельности на уровне Группы. Например, в 2013 году начался обширный процесс ребрендинга станций Rompetrol по всей стране. Сегодня Rompetrol может похвастаться одними из самых современных и гостеприимных АЗС в Румынии, которые ежегодно привлекают все больше и больше клиентов и удерживают их благодаря качеству продукции и топлива. Эта модель применялась и в других странах, где компания имеет значительную долю рынка: в Болгарии, Молдове, Грузии и даже в Западной Европе, в таких странах, как Франция и Испания.

Присутствие на региональных рынках является решающим фактором роста репутации бренда Rompetrol. Речь идет о румынском наименовании, имеющем влияние за границей, что придает особый вес бренду Rompetrol и обеспечивает ему место в избранном перечне компаний, которые успешно представляют Румынию за рубежом.

Свою роль сыграли и кампании социальной ответственности, маркетинговые стратегии, коммуникационные стратегии и, что не менее важно, выполнение взятых на себя обязательств в социальном и экономическом планах.

По данным специалистов Brand Finance, Rompetrol занимает 9-е место в первой десятке румынских брендов. Вот полный список: 1. Dacia, 2. Emag, 3. Dedeman, 4. Petrom, 5. Transilvania Bank, 6. Digi RCS-RDS, 7. BRD, 8. Bitdefender, 9. Rompetrol, 10. ENEL.
 

Источник: https://bit.ly/2LfkOmv